BucurESTI TU

Marketing Arena, competitia leilor din advertisingul romanesc pentru strategia inspirata a anului 2009, sau cum ar spune Cristi Manafu Marketing Arena este un concept inedit, si putem spune ca este un eveniment in sine.

participanti:

Razvan Matasel (Managing Partner, Arsenoaiei & Matasel),

Stefan Stroe (Strategic Planning Director, Grey),

Craita Coman (Managing Partner, Bad Brand),

Razvan Capanescu (Creative Director, Publicis Romania),

Bogdana Butnar (Managing Director & Head of Strategy, MRM Partners),

Elena Ionita (Planning Director, Leo Burnett),

Costin Radu (Managing Director, IQads),

Sorin Tranca (Managing Partner, Friends Advertising),

Mihai Gongu (Deputy Creative Director, Graffiti BBDO),

Stefan Voloaca (Creative Director, Bigger Group)

juriul:

publicul prezent la eveniment (printre care si eu – eu am votat pentru Stefan Voloaca pentru originalitate si spirit salvator prin cultura, Razvan Matasel pentru pragmatism si Elena Ionita pentru initiativa patriotica pentru celebrarea unui eveniment marcant pentru Romania)

Andreea Nicolcea (Senior Brand Manager, Prigat),

Monica Iavorschi (Director General, Arctic),

Bogdan Tataru (Marketing Communications Manager, Microsoft Romania),

Stefan Teodorescu (Marketing, Director, Fabryo Corporation),

Carmen Soare (Marketing Director, ING),

Adelina Pasat (Marketing Manager Germanos),

Tudor Marginean (Marketing Manager, Scandia Romana).

Castigator a iesit proiectul Elenei Ionita, dar afinitatea cea mai mare la public a dobandit-o proiectul lui Stefan Voloaca.

Proiectul sau m-a prins din prima pentru ca este profund orientat catre orasul in care m-am nascut: Bucuresti, oras pe care nici nu stiu daca il iubesc…daca il urasc. Este orasul in care m-am nascut. E grav. Sunt indiferenta, si asta e grav. Sau poate nu sunt informata. Stiu mai multe despre Sibiu decat despre Bucuresti. da’ bine…Sibiu….capitala culturala europeana. dar Bucurestiul??? Este orasul in care traiesc de 22 de ani. Eu fac parte din Bucuresti.

Ideea lui Stefan este…cam ProTV-ista, dar sunt sigura ca va prinde si va starni interes. Pe noi ne-a captivat!

BucurESTI TU

Viata este ceea ce se intampla in timp ce planificam viitorul

In filmul Parfum de femeie exista o scena de neuitat in care orbul (interpretat de Al Pacino) invita o fata la dans si ea ii raspunde:
– Nu pot, logodnicul meu va sosi in curand. La care orbul ii raspunde:
– Stii, viata se traieste intr-o clipa, si o ia la un tango. Cel mai bun moment al acestui film este aceasta scena de 2 sau 3 minute.

Multi traiesc alergand dupa timp, si il ajung doar cand mor, fie de un infarct, fie de un accident pe autostrada pentru ca goneau prea tare pentru a ajunge la timp. Altii sunt prea nerabdatori sa traiasca in viitor, ca uita sa traiasca in prezent, care este unicul timp care exista cu adevarat.

Toti avem pe aceasta planeta acelasi timp, nici mai mult, nici mai putin de 24 de ore pe zi. Diferenta sta in utilizarea acestor ore de catre fiecare dintre noi. Trebuie sa invatam sa profitam de fiecare moment, pentru ca, dupa cum zice John Lennon: „Viata este ceea ce se intampla in timp ce planificam viitorul„. (chiar si in timp de criza)

Later edit

Pe principul daca nu muncesti, nu gresesti – daca nu scrii nu ai cum sa o dai si in balarii.

Asa ca azi am observat (am observat e diplomat spus, mai exact mi-a spus Patrick, dar intr-un mod ffft diplomat) ca am dat-o si eu in balarii cu postul de mai sus. Nu ca nu as crede in el…cred ft mult ca deaia l-am postat, numai ca aceste cuvinte nu-i apartin lui Patrick Andre de Hillerin, asa cum am crezut eu cand l-am primit pe mail de la un prieten. Bun, articolul lui Pareick este savuros, iar daca pana acum nu l-ati citit, puteti sa o faceti acum aici.

Voi sterge acum semnatura lui Patrick din articolul meu initial.

Be inspired!

Melodia asta ma revigoreaza imediat! Parca ma vad all dressed in Prada….si cu geanta de la Furla, evident! Si daca simt ca lesin, mananc un cub de branza!

Mike Stapelfeld about web 2.0

Inspire 2009 – Mike Stapelfeld – o interpretare concentrat a web 2.0, marcanta prin simplitate si veridicitate:

Suddenly it wasn’t about I – it was about us

Stefan Kolle inspires 2009

26 noiembrie 2008 – Inspire 2009 – ora 9:15

(Inspire 2009, despre ce va fi la anul, despre ce cred unii dintre cei mai activi publicitari din Romania, dar si invitatii lor despre ceea ce se va intampla anul viitor pe plan publicitar in Romania.)

Eu am ajuns mai devreme la Marriott, pe la ora 9 fara un sfert. Am avut suficient timp sa beau o cafea, sa imi gasesc un loc in sala, sa intru in starea de inspiratie.

Nu stiam pe nimeni, in afara de Cristi. A….ba da, pe Noro, numai ca Noro nu cred ca ma mai stie pe mine 🙂 Noro a fost primul om caruia eu i-am facut o prezentare. Acum vreo 3 ani jumate, cand lucram la rePublik, ii vorbeam despre DJmag (un proiect ambitios dar care s-a lovit de prea multa birocratie). Am zis bine ca ii vorbeam, ptr ca aveam asa mari emotii incat nu l-am lasat sa scoata un singur cuvant pana nu mi-am terminat pledoaria. Dar a fost rabdator, si ptr asta il apreciez enorm (eram mica si speriata, imi placea enorm ceea ce faceam asa ca din exces de zel voiam sa fac totul bine…dar evident, prea mult exces de zel).

Am terminat cafeaua, am fumat si 2 tigari si s-a facut ora 9 si un sfert.

Stefan Kolle a urcat pe scena. O prezenta sarmanta ce incepea intr-un mod sumbru pentru ATL-isti: what if there were no TV? No radio or no print? No traditional means of advertising?

Mai mult decat atat, afirma puternic: Advertising is dead! (aoleuuuu, pai atat am avut, numa vreo 15 ani de publicitate in Romania?) apoi a continuat: Start marketing!

In principal mesajul sau pentru 2009 s-a concentrat in mod imperativ in jurul afirmatiei: Don’t talk with consumers as advertising does because you’ll get a punch on you face!

So, cum vorbeste publicitatea cu consumatorii? Intr-un mod agresiv, brusc, intruziv, neelocvent. Publicitatea urla catre consumatori din toate partile: de la TV, de la radio, din ziare, de pe net, de pe strada! Mesaje multe, foarte multe, sute de culori, mii de cuvinte, mii de semne de exclamare! Fiecare mediu este utilizat pana la epuizare. Calupurile de publicitate sunt pline….cuvantul clutter este din ce in ce mai prezent. Paginile de stiri de pe net au 60% banner si 40% continut. In emisiunile de radio se canta 25%, se vorbeste 15% si se publicitareste 60%. Pe strada vezi 50% masini prinse in trafic si 50% panouri publicitare.

E plin de publicitate si toata lumea face acelasi lucru. In consecinta, Sefan este inspirat: Be the first not the follower! Piata de publicitate este compusa din cativa „beginners” si restul followers. Numai unii au curajul sa inecrce, restul, folosesc. Numai unii risca, altii iau reteta si o gatesc la foc mic fara incidente. La anul nimic nu va mai atrage pe nimeni, doar lucrurile noi si inspirate.

For passing successfully through the crisis interact with the consumers in such way to deliver value. So, follow the new inspired attraction model:

be relevant!

– by having reputation (experience, listening capacity, customer’s view)

– by being engaged (engagement stands for attention dedicated to the way people are talking to each other -> move the funnel, get content, get recommendations)

– by adding relevance to your message (insight, communication, commerce)

A transmite ceva relevant inseamna intai de toatea a avea respect intai pentru tine, pentru brandul pe care il reprezinti si il promovezi. Un spot relevant este un spot captivant, retinut si urmat. Dar evident, relevanta cere timp de documentare, de tatonare, de masurare, relevanta cere sa-ti cunosti target-ul si sa iti pese de el, iar target nu este un obiect care produce bani si ii aduce la casa de marcat, target este un simbol acordat oamenilor, so….oamenilor te adresezi draga brand-ule, draga omule ce promovezi brand-ul.

Oamenii au drept la replica, si folosesc acest drept din ce in ce mai mult. Suna scary 🙂 Sfatul lui Stefan: get into dialog with the people that are against your product because you can turn the negativity into added value just by acting human and responding to the complains. Get people in caring about your product, and even if they say something bed, that can only mean that they care, they have seen your product! Find your fans and activate them!

Stefan kolle. Inspiration for 2009

M-a marcat prin dezinvoltura, simplitate si concentrare in judecati de valoare. Sunt placut impresionata si ft fericita pentru ca am avut ocazia sa pot vorbi cu el.