They are back – they are Digital4

16 01 2010

Magdalena Zander si Gabriel Boaca lanseaza o noua regie de publicitate online: Digital4





Internetul a depasit TV-ul – nu, nu in Romania (dar sa visam si noi acolo)

30 09 2009

Si mai ales sa muncim ptr asta si sa mai dezlipim inca putin pleoapele incetosate si grele de scandaluri si zvonuri (stiti la ce ma refer!)

Cine a luat-o inaintea tuturor cu stirea: Alex Visa

Spicuiesc/ citez:

  • piata de advertising online din UK a crescut in pimele 6 luni ale 2009 cu 4,6%, conform datelor IAB UK, asta in timp ce piata de advertising a scazt cu 17%.
  • din total bugete, online-ul a avut un share de 23,5%,
  • din total investit in online, 60% reprezinta motoarele de cautare.

Restul cititi la Alex.





Web 3.0

21 08 2009

2.0 aici, 2.0 acolo, 2.0 practic peste tot.

Avem youtube, mess, facebook, twitter, avem blog. Cautam cu inversunare orice pe google (la americani expresia „search for it” s-a transformat in „google it”, si deja urmam si noi trendul adoptarii expresiei).

Suntem in plina era a exploziei informationale si avem un avant fascinant.

Cel mai repede poti gasi in ziua de azi: informatii. Despre? orice, oricine, de oriunde si de oricand. You just name it.

Dar, cautam si gasim raspunsuri. Dar raspunsul se afla de cele mai mute ori in variate forme, in variate contexte si de cele mai multe ori realizam ca in primul minut in care am crezut ca gata, here I have the answer, de fapt stam si sapam printre raspunsuri pentru a-l gasi pe cel ce ne satisface nevoile.

Asadar vrem mai mult (cred ca suntem din ce in ce mai lenesi/ avizi dupa eficienta).

This web 2.0 is soooo yesterday. Ce vrem acum? DOOOH: WEB 3.0!

via Alex Visa

googlePractic de la faza de comunicare bidirectionala internetul va evolua catre ceea ce vom numi generic Web 3.0. Acest web 3.0 va invata in permanenta ce place si ce nu fiecarui utilizator. Site-urile vor face un profiling permanent si vor afisa fiecarui utilizator informatiile pe care acesta se asteapta sa le vada .

Asa cum Tom Cruise in Mionrity Report muta fisiere pe un mare ecran tactil, asa vreau sa-mi fie si mie disponibila informatia pe web.

Web 3.0, web-ul care a trecut de la faza de comunicare bidirectionala intre advertiser si utilizator la faza in care eu, utilizatorul (consumatorul) am spus ce am avut de spus (in toata era web 2.0), iar el, advertiserul imi ofera exact informatiile, produsele si serviciile pe care le vreau si mai ales asa cum le vreau.

……………..

Industria media online pastreaza trendul intreptandu-se catre predictive behavioral targeting. Astfel, nu numai google va invata ceea ce doresti si iti va oferi doar informatiile relevante pentru profilul tau ci si spatiile ocupate de publicitate de pe site-urile tale preferate (spus in linii generale de comprehensivitate). Astfel, publicitatea online va avea o noua conotatie pentru fiecare, la fel ca o amprenta.

Planificarea media va pasi impreuna cu Httpool predictive behavioral targeting cu succes in sfera web 3.0





Scrisoarea III… moderna

21 08 2009

Iata vine-un Jeep pe strada, cu un girofar pe el, Baiazid statea in dreapta si rosti catre sofer:

„Sper ca Mircea sa ajunga, sa nu-ntarzie din nou.

Ia vezi daca-a tras masina langa gura de metrou…”

„-N-a venit Maria Ta, zise el privind in jur…”

„-Si mi-a zis ca fix la 12 ne vedem langa Carrefour”.

Asteptand vreo 5 minute, isi pierdu orice rabdare, Si trimite bodiguarzii sa se uite prin parcare La un semn (curba la dreapta), se opreste un X5.

Si din el coboara Mircea, in bermude si opinci.

Printre turci porni agale, si privindu-i cu nesat, Le-arata un „Sony Vaio”, care-l tine la subrat.

Agitat, la el in Jeep, si-mbracat tot in civil, Baiazid nu mai rezista si il suna pe mobil:

„-Tu esti Mircea?”

…”-Da-mparate, am uitat sa iti dau bip, Dar am stat mult la Rovine, era coada la Agip.

Nici n-am nimerit din prima, ca nu vin aici prea des, Si-am luat-o … pe centura, indrumat de GPS!

Acum am parcat masina. Unde esti?, ca vin la tine…”

„-Sunt la mine in masina si te vad, te-ndrepti spre mine”.

Si de-ndata ajunse Mircea si urca la turc in jeep.

Si-ncepu sa ii explice ca nu vrea, cu nici un chip Sa isi stranga intreaga oaste la Rovine in campii, Si sa lupte pan’ la moarte cu ai turcului spahii.

„-Baiazide, sti ca-i criza si-acum viata-i foarte grea, Ma gandeam ca sa ne batem… dar la „Heroes” in retea.

Sau in loc sa cuceresti, cu armate-al meu popor, Nu ai vrea, daca ai wireless, sa jucam „conQUIZtador”?

„-Cum, cand turcii-mi sunt in vama, si-am venit din Istanbul, Tu nu vrei ca sa ne batem, ca nu ti se pare „cool”?

Eu nu-s disperat ca tine sa stau nopti intregi pe Net, Eu traiesc in realitate si nu e nici un secret Ca am fost in multe lupte: Varna, Bilist sau Oituz…”

„-Pai eu sunt online tot timpul, nu puteai sa dai un „buzz”??”

„-Mircea!!! Vin c-o intreaga oaste, iar tu faci misto de noi.., Maine sunt aici cu turcii si-ti declar de-acum razboi”.

„-Cum vrei tu, marite rege, eu speram sa ma-ntelegi, Caci de-ajungem la cutite, voi nu mai plecati intregi.

N-as vrea sa pun pe „YouTube”, cu-ai tai morti, videoclipuri, Nici ca Dunarea sa-nnece spumegand a tale jeep-uri.

Dar, de asta ti-e dorinta, maine ne vedem la lupta, Si-ti promit ca pleci d-aici cel putin c-o mana rupta”.

Si zicand acestea Mircea, il lasa pe Baiazid.

Si trantindu-i portiera el pleca la pas grabit.

Cand ajunse la masina, gasi-n geam, pe-un bilet scris:

„Scuze, v-am blocat o roata, c-ati parcat pe interzis”…

Si da Mircea multe mailuri, sms-uri, mii de „bip”-uri, Ca sa-si stranga toti ostenii si sa ii indese-n „Jeep”-uri.

Demarand in mare tromba, se-ndreptara spre Rovine, Dar aici gasira turcii, toti cu pantalonii-n vine!

Toti vaitandu-se de moarte, ghemuiti prin iarba scurta Rezemati de cate-un ciot si tinandu-se de burta.

„-Baiazid, hai sa ne batem…!!, Unde esti, de ce nu vii?”

„-Mi-am scos in oras ostenii, si i-am dus la KFC.

Si-am mancat cu poft-aseara, tot ce ni s-a pus pe masa…”

Raspunse-ncordat sultanul dintr-o tufa mai retrasa.

„-N-am stiut ca la „fast-foud”-uri nu e bine sa mananci, Mai ales in Romania, fiindca risti sa pleci „pe branci”…

Nu mai vreau ca sa ne batem, iarta-ma, a fost o farsa.

Da-ne niste triferment si-o sa facem cale-ntoarsa”…

Si asa a scapat Mircea de o lupta la Rovine.

Deci se vede pan-la urma ca „fast-food”-ul face bine.

Asta-i tot… dar fiti voi siguri ca Istoria o sa zica:

„Turcii l-au vazut de Mircea si-au facut pe ei de frica!”





„engagement ads” completeaza lista formatelor clasice utilizate de majoritatea reţelelor sociale.

20 08 2009

Un exemplu de „engagement ad” ar fi cel descris de Andy Mitchell, unul din şefii CNN Worldwide, care a vorbit despre promovarea pe Facebook a transmisiei live a ceremoniei de investire a preşedintelui Barack Obama.

Am obţinut, prin engagement ad-ul evenimentului, 1,2 milioane de confirmari de participare la transmisia online a ceremoniei. A trebuit sa realizam şi o camera de aşteptare virtuala, in cazul in care nu puteam servi atatea live stream-uri. Asta inseamna puterea Facebook: atrage un utilizator, care, la randul lui, ii va atrage şi pe alţii”, spunea Mitchell, la conferinţa adTech din San Francisco, din aprilie anul acesta.

Mike Hoefflinger, Manager Brand Product Marketing al Facebook, a ajuns chiar sa afirme ca pagina „home” din contul Facebook este, in prezent, cea mai atractiva pagina din Internet din punct de vedere al timpului pe care utilizatorul i-l aloca.

Orice brand care işi insuşeşte reţeta noastra şi o aplica va avea succes prin aceste engagement ads. De exemplu:  Starbucks a folosit un „engagement ad” de eveniment, pentru a anunţa o zi speciala de promoţii. Peste un milion de raspunsuri primite! Un alt exemplu: Adidas a ales sa promoveze, prin astfel de engagement ads, informaţiile publicate  in exclusivitate pe pagina sa de produs din Facebook. A ajuns la 1,5 milioane de fani, ceea ce pentru ei reprezinta venituri de 250 de milioane de dolari anual. Este o metoda perfecta pentru companii sa işi atraga consumatorii şi sa ii ţina aproape de brand, observand in timp real şi raspunsul acestora”, a spus, cu aceeaşi ocazie, Hoefflinger.





to facebook, or … to definitly facebook!

20 08 2009

Cam asa ar suna replica shakespeare-iana adaptata la fenomenul Facebook in Romania.

facebook-logo

Sa incep cu inceputul, iar in cazul de fata, inceputul a ceea ce astazi este fenomenul Facebook:

Facebook a fost fondat de Mark Zuckerberg acum cinci ani, intr-un camin al universitatii Harvard. (well, de atunci avea ceva de bine la baza: Harvard si camin – like toata lumea stie ca acolo se intampla totul)

Facebook are o rata de creştere a numarului de utilizatori de-a dreptul incredibila: la inceputul anului, Mark Zuckerberg, anunţa ca platforma avea 150 de milioane de utilizatori, dar deja la jumatatea lui Iulie, intr-un post pe site-ul companiei, tot el anunţa ca numarul celor care aveau cont pe Facebook a ajuns la 250 de milioane. Aşadar 100 de milioane de utilizatori noi, o creştere de 66% in doar 6 luni.

Ce este uimitor, este faptul ca in acelaşi interval de timp, Facebook a ajuns sa creasca mai mult chiar decat numarul absolut al utilizatorilor de internet. Astfel, daca in cele şase luni numarul utilizatorilor de Facebook a crescut cu 100 de milioane, cel al oamenilor care aveau acces la internet a crescut cu doar 87 de milioane, potrivit datelor Internet World Stats.

In cifre absolute – deşi nu foarte relevante, dat fiind gradul mult diferit de penetrare al internetului de la cele doua momente – Facebook a batut chiar şi miracolul Google. Lansat oficial in septembrie 1998, trei ani mai tarziu motorul de cautare avea sa ajunga la 18 milioane de utilizatori unici in Statele Unite. Reţeaua sociala Facebook s-a lansat la jumatatea anului 2004, iar trei ani mai tarziu ajunsese la un numar de aproape 27 de milioane de utilizatori unici americani.

Alte cifre uimitoare vin sa sustina atributul de fenomen conferit Facebook:

  • 40% din populatia Norvegiei este activa, in fiecare luna, pe Facebook;
  • In iunie, Facebook a fost al patrulea cel mai accesat site din lume;
  • In iulie, cresterea numarului de utilizatori Facebook in Statele Unite a fost de 14%, ajungand la aproape 88 de milioane.

Cel mai recent studiu eMarketer, lansat in mai anul acesta, arata ca, deşi a reuşit sa-şi depaşeasca rivalii ca numar de utilizatori, Facebook nu este inca atat de bine exploatat din punct de vedere financiar precum MySpace, de exemplu.

Facebook, care la inceputul anului era foarte aproape de MySpace, a reuşit sa-l depaşeasca la numar de utilizatori şi, pana in 2010, il va depaşi de asemenea la nivelul de incasari”, spune Debra Aho Williamson, eMarketer senior analyst şi autor al raportului eMarketer.

Bun! In .com Facebook este the place to be, gen sloganul de la Pagini Aurii (daca va mai amintiti): esti in pagini aurii, deci existi.

Pe plan mioritic, este CLAR faptul ca ne place sa stim ce si cum si unde si de ce. Ne place sa aratam, sa demonstram, sa impartim, sa impartasim, sa ne laudam, sa povestim…doar romanul s-a nascut poet si mai mult de atat se pricepe atat de bine la fotbal si politica. Aceste lucruri se vad acum atat de bine pentru ca in  Romania, creşterea Facebook este inca şi mai spectaculoasa decat datele la nivel mondial: aproximativ 3.000% intr-un an, spune Bianca Vlaston, Country Manager al Httpool Romania, agenţia care vinde spaţiul publicitar in reţeaua sociala in Romania.

Daca in iunie 2008 erau 8.000 de conturi active, astazi sunt aproape 260.000, aşadar intr-un an de zile circa 250.000 de romani şi-au facut cont pe Facebook”, spune Vlaston. Potrivit acesteia, in momentul de faţa 80% dintre utilizatorii romani de pe Facebook au intre 18 şi 34 de ani, 56% sunt femei şi restul barbaţi.

Abordarea advertising-ului in cadrul reţelelor sociale ramane totuşi o mare provocare pentru inventatorii acestora, principala problema constand in descoperirea şi adaptarea formatelor de publicitate potrivite profilului interactiv al acestora. In acest context, Facebook a lansat, la sfarşitul anului trecut, aşa-numitul „engagement ad”, format care permite in mod excepţional interacţiunea dintre utilizator şi brand-ul promovat. Specifice Facebook, „engagement ads” completeaza lista formatelor clasice utilizate de majoritatea reţelelor sociale.

Laurenţiu Pop, Deputy Managing Director Httpool Romania, agenţia care vinde in exclusivitate engagement ads pe Facebook in Romania, spune ca advertiserii romani inca nu exploateaza suficient oportunitaţile reţelelor sociale.

Campaniile desfaşurate pana acum de noi pe Facebook pentru clienţii romani au avut ca dominanta componenta de bannere clasice, care funcţioneaza foarte bine, cu rata de click peste media site-urilor romaneşti. Am avut campanii pentru clienţi precum Praktiker, Coca-cola, Heineken, Procter&Gamble. De exemplu, intr-o recenta campanie pentru un brand foarte cunoscut, am adaugat bannerelor şi o componenta specifica reţelelor sociale – am creat o pagina de produs pe Facebook, pe care am promovat-o şi prin reclame text. Raspunsul a fost incredibil, clientul foarte incantat, iar rata de conversie excelenta, in principal datorita interacţiunii utilizatorului cu brandul, ce a avut loc exclusiv in interiorul Facebook”, spune Pop, care apreciaza ca utilizarea engagement ads ar putea da rezultate chiar mai spectaculoase.

Majoritatea incasarilor Facebook vin din US, dar veniturile internaţionale cresc intens. Studiul eMarketer estimeaza o scadere a veniturilor MySpace, dar o creştere a profitabilitaţii Facebook. eMarketer prognozeaza venituri totale globale de 520 de milioane de dolari pentru MySpace in 2009, mai puţin cu 14 la suta faţa de 2008, dar veniturile globale ale Facebook sunt estimate sa creasca cu 20 la suta in 2009, de la 230 la 300 de milioane de dolari.





Facebook va lansa si varianta „Lite”

20 08 2009

via hotnews

facebook_logo a inceput testele pentru o noua platforma creata special pentru telefoanele mobile.

Facebook Lite” este o varianta simplificata a retelei de socializare Facebook si se adreseaza tarilor unde conexiunea la internet este limitata.

Site-ul este testat acum in India si s-ar putea sa fie testat apoi si in China si Rusia, scrie BBC.
Intr-un comunicat oficial, Facebook a spus ca noul serviciu este „o versiune mai rapida si mai simpla a experientei Facebook pentru telefonul mobil”. Pe Facebook Lite utilizatorii vor putea sa adauge prieteni in lista lor, sa faca comentarii, sa vada pozele prietenilor si statusurile acestora.

Acum vrem sa testam Facebook Lite in tarile din care incep sa vina din ce in ce mai multi utilizatori noi si care vor sa inceapa cu o experienta mai simpla”, se mentiona in comunicatul oficial.