un Logan beton

Santierele din Bucuresti au aplicat deja restrictii de criza. Yahhhh, riight! Asta daca „restrictii de criza” inseamna neatentie, fusareala si lucru de mantuiala. Eu cred ca muncitorii de pe santiere au semnat un act de protectia muncii…dar noi, trecatorii nu am semnat nimic!

Ce se intampla? Se intampla urmatorul lucru: daca esti in trecere pe langa vreun santier in lucru, e posibil sa devii subit, statuie. statuie in toata regula, din beton.

Am trecut eu pe langa santierul de pe Calea Victorieie, de langa Facultatea de chimie. Norocul meu era ca ma aflam in masina, intr-un Logan. Loganul nu a avut noroc pentru ca a fost tinta unui atac necontrolat al unei tevi sparte/ furtun spart…sau ce o fi ala prin care se toarna betonul. Dintr-o data nu am stiu care da cu pietre in noi!!!! Pai cine? Santierul!Parbrizul, capota, geamurile din dreapta, partea de sus a masinii, au fost acuperite cu stropi de beton.

Reactii? un muncitor debusolat a fost deranjat din fumatul unui ciot de tigare si se uita stupefiat la noi, la masina. A…nu a facut nimic. Ce era sa faca? Nu era vina lui…era vina…..furtnunului, ca s-a spart!

Acum intamplarea are si o parte buna, si una rea. Partea buna: uite cum sa tune-eaza un Logan moca, de arata BETON – la propriu! Partea rea….putea fi vara, puteau trece pe acolo masini decapotatea, si atunci era nasol….(ups), sau… puteau fi oameni.

Nu stiu daca toate santierele sunt la fel…dar asta, e un mic pericol public.

Offf….pe principiul BucurESTI TU, sa ma calmez!!!!! Sau sa iau masuri si sa fac insigne ptr muncitorii de pe santierul ala – sa-i constientizez, numai ca…probabil oamenii nu sunt din Bucuresti, aici au gasit de munca si nu stiu cat o sa-i ating. Mai bine imi fac mie o insigna si inca una si unca una…ptr fiecare intamplare din ciclul: BucurESTI EU dar nu numai EU, mai esti si TU, numai ca TU esti aici in trecere si ti se rupe, ca salariul nu e mare, esti departe de casa, probabil muncesti si de Sarbatori, e frig, ti-e frig…Dar BucurESTI TU mai sistemule din Bucuresti, mai patronilor din Bucuresti, mai voi invatatilor! BucurESTI TU si imi pare rau ca nici tie nu-ti pasa. Dar injuri…injuri Bucurestiul fara sa iti dai seama ca TU il faci sa fie asa. Nu te mai injura…ca apoi te intrebi de ce te-a apucat sughitul, cine te pomeneste.

Stefan Voloaca, Creative Director la Bigger Group – despre BucurESTI TU

De la Stefan Voloaca, prin intermediul lui Cristi Manafu, despre BucurESTI TU

Care e ideea de baza?
Foarte pe scurt: brandingul de tara “de sus in jos”, comandat de autoritati si implementat de o agentie sau mai multe, nu face decat sa duca la o eterna si fascinanta confruntare de orgolii si interese. Putem insa porni de la ceva mai simplu. Orice drum incepe cu primul pas. Iar acest prim pas este sa transmitem un mesaj … ba nu … sa facem niste oameni sa constientizeze ca, desi isi baga p%#a in Bucuresti, ei sunt cei care fac acest oras un centru in plina efervescenta culturala, sociala si economica. Lucru confirmat si de parerea strainilor, de nenumarate articole, de toate succesele culturale ale romanilor in alte tari. De aici, ideea de a oferi oamenilor un logo care sa spuna asta: BucurESTI TU. Si, mai mult, dupa ce le transmitem acest mesaj sa-i convingem sa devina purtatori ai mesajului. Sa ia acest logo si sa se joace cu el, fix asa cum le trece prin cap. E un fel de “open source”, pe care oricine il poate reinterpreta. Poate fi pus pe ziduri, pe tricouri, pe brose, pe sepci, pe postere, pe site-uri, pe saturn! Poate fi pastrat in culoarea asta, poate fi facut portocaliu (sau rosu, ca sa fim echidistanti politic!), poate fi intins sau comprimat.

Cum ti-a venit ideea?
Profit de intrebarea ta, pentru a raspunde si la unele dintre comentarii, legate de originalitatea ideii. Am vazut ca s-a pomenit de Olimpiadele Comunicarii si de campania I AM sterdam. Pot sa spun cu mana pe inima 2 lucruri: habar n-am nici de una nici de alta si nici nu prea ma intereseaza. Mai exact, nu ma intereseaza pentru ca nu textul in sine este important. Demersul este cel care conteaza: bai oameni buni, noi facem Bucurestiul, hai sa-l facem mai cool si mai misto. In plus, nu-mi arog vreun copyright pe idee, oricine poate folosi cum vrea logo-ul, oricine il poate downloada de pe www.bigger.ro. Asa ca nu prea conteaza, daca seamana sau nu cu altceva. Nu vreau sa castig vreun premiu, vreau sa-l vad pe mii de tricouri!

Revenind la procesul de geneza, e destul de simplu. Am primit invitatia de a participa la Marketing Arena. Am inceput sa ma gandesc. Mi-a fost clar ca toata lumea va vorbi despre criza. Nu vroiam sa mai fac si eu asta, ca vorbesc destul in business-ul nostru. M-am gandit apoi la ce teme sunt “in trend” acum. Ar cam fi digitalul si ecologia. Aici e cool sa te invartesti acum. Ok, m-am pus pe treaba, cu pixul si o coala alba de hartie. Dupa 5 minute am realizat cat de conventional e demersul! Asa ca am rupt foaia pe care scrisesem cateva idei si am plecat la intalnirea (la care oricum intarziasem deja) cu un client, cu gandul sa o las pe mai tarziu. In secolele pe care le-am petrecut in trafic, mintea mea zburda pe campii, amestecand tot felul de idei. Dupa cum stie fiecare bucurestean, traficul asta poate transforma orice om normal intr-o fiara. In timp ce ma vaicaream interior despre acest “minor inconvenient”, mi-am adus aminte ce am simtit anul trecut la Zagreb, unde 8 masini reprezinta un ambuteiaj. Si anume, ca-mi lipseste aglomeratia din Bucuresti. Ca-mi lipseste orasul MEU! Ca locul meu e in Bucuresti. Si cam asta a fost. De aici, e doar munca de rafinare a ideii.

Cine sunt cei care o pot dezvolta? Si mai ales cum?
Oricine o poate dezvolta. Cum? Asta e intrebarea pe care o lansez eu! Am oferit un punct de plecare, astept raspunsuri!

Vezi si o implicare „oficiala”? Cine ar putea sa contribuie?
Hai sa spunem ca nu o exclud. Dar cred ca mai intai trebuie ca ideea sa prinda viata independent, prin forta noastra, a comunitatii.

Crezi ca ar fi o idee buna pentru companii sa o sustina intr-un fel sau altul?
Ha ha. Nu m-am gandit la companii, pana acum. Am luat o pauza de publicitate! Nu stiu … iti raspund in alt interviu.

BucurESTI TU

BucurESTI TU

Marketing Arena, competitia leilor din advertisingul romanesc pentru strategia inspirata a anului 2009, sau cum ar spune Cristi Manafu Marketing Arena este un concept inedit, si putem spune ca este un eveniment in sine.

participanti:

Razvan Matasel (Managing Partner, Arsenoaiei & Matasel),

Stefan Stroe (Strategic Planning Director, Grey),

Craita Coman (Managing Partner, Bad Brand),

Razvan Capanescu (Creative Director, Publicis Romania),

Bogdana Butnar (Managing Director & Head of Strategy, MRM Partners),

Elena Ionita (Planning Director, Leo Burnett),

Costin Radu (Managing Director, IQads),

Sorin Tranca (Managing Partner, Friends Advertising),

Mihai Gongu (Deputy Creative Director, Graffiti BBDO),

Stefan Voloaca (Creative Director, Bigger Group)

juriul:

publicul prezent la eveniment (printre care si eu – eu am votat pentru Stefan Voloaca pentru originalitate si spirit salvator prin cultura, Razvan Matasel pentru pragmatism si Elena Ionita pentru initiativa patriotica pentru celebrarea unui eveniment marcant pentru Romania)

Andreea Nicolcea (Senior Brand Manager, Prigat),

Monica Iavorschi (Director General, Arctic),

Bogdan Tataru (Marketing Communications Manager, Microsoft Romania),

Stefan Teodorescu (Marketing, Director, Fabryo Corporation),

Carmen Soare (Marketing Director, ING),

Adelina Pasat (Marketing Manager Germanos),

Tudor Marginean (Marketing Manager, Scandia Romana).

Castigator a iesit proiectul Elenei Ionita, dar afinitatea cea mai mare la public a dobandit-o proiectul lui Stefan Voloaca.

Proiectul sau m-a prins din prima pentru ca este profund orientat catre orasul in care m-am nascut: Bucuresti, oras pe care nici nu stiu daca il iubesc…daca il urasc. Este orasul in care m-am nascut. E grav. Sunt indiferenta, si asta e grav. Sau poate nu sunt informata. Stiu mai multe despre Sibiu decat despre Bucuresti. da’ bine…Sibiu….capitala culturala europeana. dar Bucurestiul??? Este orasul in care traiesc de 22 de ani. Eu fac parte din Bucuresti.

Ideea lui Stefan este…cam ProTV-ista, dar sunt sigura ca va prinde si va starni interes. Pe noi ne-a captivat!

BucurESTI TU