DigiCafe – prima editie

29 03 2009

Joia trecuta am ratat PR Forum, l-am ratat astfel pe Bucrenci si am ratat piaristele. Da, imi pare rau, as fi vrut sa ajung. Am vazut insa cate ceva la Arhi si apoi franturi pe twitter. Bine, nu se compara cu prezenta fizica acolo…dar, m-am adaptat situatiei.

cup-of-coffeeDar joi nu a fost o zi lipsita de evenimente, pentru ca seara am fost la Loggia la prima editie DigiCafe, eveniment organizat de divizia de online a grupului RealitateaCatvencu. Ei se numesc acum F5 Media….ma rog. Ne-au intampinat cu sampanie…care a actionat somnoros la nivel de zi lunga. S-a discutat despre StartUp-uri…avident, tema aleasa in tandem cu prima editie…so, a StartUp itself.

Evenimentul nu a fost promovat, nu a fost anuntat, dar Loggia s-a dovedit a fi un spatiu muuult prea mic ptr atata lume. Evident, de la unii, de la altii (pt ca suntem atat de web 2.0) am aflat de evenimet 🙂 Chiar daca si-a propus sa fie un eveniment „relaxat” din punctul meu de vedere a fost destul de corporatist – la party-ul de dupa incercam sa mai discutam acoperind din rasputeri muzica electro la volum mare, poate data viitoare vom dansa la party …. poate!

Il recomand oricarui antreprenor in online, oricarui investitor, oricarui planor.

Urmatoarea editie va avea loc in aprilie dar probabil intr-o alta locatie.

Looking forward.

Anunțuri




De forma

18 02 2009

Sunt anumite campanii de publicitatea in online.

Un exemplu de campanie de forma, careia fizic ii lipseste continutul este campania de solduri de la Famous Brands.

Una dintre uneltele media online pe care le-au folosi, cu gandul clar de a impusca astfel 2 ieruri dintr-o lovitura este direct mailing-ul catre bazele de abonati ale anumitor site-uri.

In cazul de fata: ele.ro

Nimic gresit, din punctul meud e vedere, aici. Chiar foarte bine – site pentru femei, cu o notorietate sedimentata si o baza de date frumusica plus rata de raspuns mai mult decat satisfacatoare. Dar totusi, branza buna in burduf de caine: pentru a participa la tragerea la sorti pt nu stiu ce hainutze, trebuie sa completezi un formular…dar surpraiz! apasand pe spatiul care at fi trebuit sa ma trimita la formular, sunt trimisa la o pagina care imi afiseaza un mesaj dezamagitor:  „Ne pare rau, dar pagina solicitata nu exista pe server”. Ei, in cazul acesta ce ati pierdut? A…importanta baza de date! Nimic mai mult….

e-mail primit:

elero_direct-mailing


mesaj deschis – in loc de formular:

elero_direct-mailing_raspuns

Apoi, spun si eu acum….nu pierdeti domnilor? Pe mine m-ati pierdut si sunt fan Famous Brands + abonat la newsletter ele.ro, eva.ro…etc.

Si ma gandesc…cine nu intelege cum e treaba cu internetul acum? A cui este vina?

Bine…hai repede, remediati problema!





De la print la online

16 02 2009

laptop_magazinesDaca vorbeam la un moment dat despre ralierea printului in online (ca solutie de criza), despre eficientizarea costurilor prin alegerea unui singur canal de difuzare a informatiilor: print sau online,  astazi observ prima miscare in acest sens, intr-o declaratie a lui Petrisor Obae si apoi a lui  Cristi Manafu: „Business Media Group (BMG) a anuntat trecerea in format digital, pentru o scurta perioada, a revistelor Biz, Business Review si BusinessWeek”.

Daca trecerea de la print la exclusiv online este o solutie adoptata pe perioada de criza, sau daca aceasta solutie va fi adoptata pe termen lung vom vedea, dar daca aceasta varianta va fi catalogata ca fiind una permanenta, atunci inseamna ca online-ul are o bila alba, la nivel public, verificat empiric. Poate doar atunci, increderea in audienta reiesita din online va creste in mod semnificativ. In cazul acesta se va observa si cresterea (mult dezbatuta) la nivelul bugetelor de publicitate investite in mediul online.

Dar, intrebarea va fi: bugetele alocate publicitatii online sunt mai mari datorita increderii advertiserilor si marketerilor in audienta online sau datorita disparitiei variantelor de print ale anumitor publicatii, iar solutia investirii in publicitatea online vine in ultimul caz, precum o alegere putin analizata de investire a bugetelor ramase fara „acoperire”?

Ei bine, in ambele cazuri va fi bine pentru mediul online (ceea ce ma bucura), dar ideal ar fi ca acest bine sa fie sustinut de un fond, iar nu doar de o forma, intru cat, daca va fi o crestere de forma, superficiala din punct de vedere al intelegerii deciziei, aceasta va fi inabusita cu prima ocazie a dezbaterilor asupra rezultatelor, a banilor investiti, a telefoanelor care nu suna (poate din cazua site-ul, de la capatul link-ului, care nu se deschide, care nu ofera informatii relevante, care nu se masoara sub nicio forma, etc.), acestea datorandu-se in principal lipsei de cunoastere a metodelor de realizare a unei campanii avantajose de publicitate online, de cealalta parte a planing-ului si buying-ului de media.

Dar, poate cu timpul….prin cercetare, incercare, se vor revela incet incet si misterele eficientei online-ului ca si mediu publicitar. Acum ma simt din nou pe muchia unei/ unor intrebari: cati vor sa incerce? cati vor sa cerceteze? cati vor sa inteleaga repede si acum? cati vor rezultate bune, garnatate, intr-un mediu pana acum necunoscut? cati risca sa riste? si mai ales….cine sunt ei, cei care nu pot sa isi asume riscul unui risc?





Roll the dice

9 02 2009

Am citit acum un articol ft pertinent marca Doru Panaitescu, articol ce dezbate pozitia pe care o ocupa publicitatea in mediul online in momentul de fata, versus pozitia pe care aceasta o ocupa in early 2004-2005.

As fi vrut sa comentez, deoarece eu am inceput a face media cu internetul. Am crescut o data cu el, in mod autodidact, furand know-how de la toti cei ce vindeau online, de la toti cei ce intelegeu online, de la toti cei ce stiau si credeau in marele potential al online-ului.  Dar ma vad in pozitia de a spune doar atat: that’s so right!

Totusi as vrea sa am un raspuns personal la intrebarile lansate ca si epilog al acestui articol:

roll-the-diceAsadar: va continua paruiala in public? Atata timp cat vor fi bani la mijloc, orgolii si multi necunoscatori, paruiala va fi in ipostaze cu totul surprinzatoare.

Vor fi mai multe lovituri sub centura ca in anii trecuti? Mai ales in an de criza financiara, loviturile sub centura si lupta perversa pentru suprematie (reputatie – bani) va fi tot mai acida dar si inventiva.

Se vor replia publisherii catre continutul de calitate? Daca alta solutie nu le va ramane, da, daca se vor putea fofila in continuare, nu.

Va continua Internetul sa fie locul unde barierele de intrare sa fie mici pentru independentii care stiu sa exploateze o nisa? Punct ochit – punct lovit

Se vor trezi agentiile din dulcea letargie insuflata de garantia pastrarii contului de la un an la altul? Daca nu se vor trezi, vor pierde contul, sau cel putin partea de online. Asa, le va mai ramane presa :), TV-ul, radioul, OOH-ul..

Va lua online-ul din celelalte medii mai putin masurabile, continuand trendul din ultimii ani? Sau – Se vor cheltui mai multi bani pe oameni care fac o actiune reala, masurabila iar nu pe similitudini?





Dupa lupte seculare…

9 02 2009

kanvasPe principiul nu face ce face popa, fa ce zice popa, compania Kanvas a sustinut pana vineri, 6 feb 2009, multiple prezentari la client, la agentii, la client si la agentii despre web marketing, inarmati de fiecare data cu imaginatie, creaivitate si mult profesionalism.

Ba mai mult, de-a lungul timpului au creat si implementat cu  succes proiecte precum web design and development, direct mailing, online branding pentru clienti din varii domenii. DAR fara a avea un produs online al lor, respectiv o pagina de prezentare…un site, or something online.

Dupa lupte seculare, a venit si mirifica zi de vineri, 6 februarie, ce a adus cu sine lansarea unei pagini online ce prezinta portofoliul Kanvas.

Cum se prezinta kanvas.ro? Exact asa cum se prezinta si echipa Kanvas: alb pe negru, verde-n fata, punctul pe I si fara ocolisuri.

Bravo dom’ne! Hai ca se poate si pentru voi!

(sa nu li se urce la cap 🙂) Ii recomand pe Emil, Bogdan si Bogdan oricarei companii/ agentii care doreste sa dezvolte solutii eficiente de web marketing. Personal (personal – business vbind) stiu ca s-au descurcat excelent pe conturile Praktiker si Suzuki, astfel daca pe contul Suzuki si-au terminat treaba, proiectul fiind unul de durata determinata, pe contul Praktiker lucreaza cu brio si in momentul in care eu scriu aceste randuri.

LATER EDIT

Mesaj catre Emil si Bogdan la patrat: nu mai stati pititi in vizuina!





media exploiting

5 02 2009

making media creative, interesting and efficient: looking into you own life, into the life of you next block neighbors, as the most creative and efficient ideas come from the most simple things that we often tend to avoid.

HBO Voyeur – brilliant!





Riposta!

2 02 2009

Blogosfera, alt concept neinteles, arata local ca o curte de liceu: cu pustanii smecheri care te iau la palme in gasca, cu profesorii neintelesi, cu un set de valori ciudate. Orcine publica 3 injuraturi si 5 poze porno si are pareri clare are audienta si e la fel de blogger (deci interesant, bun si relevant) ca restul, pozitionandu-se peste ziare si ziaristi (depasitii care nu inteleg onlineul si ca trebuie sa faca ciocu mic, ca onlineul e la putere acum). Aceasta este scaparea jurnalismului? Aici vor migra cititorii de ziare? Ma indoiesc profund.

Cat de promotoare in ale online-ului sunt eu, nu ma pot abtine sa nu il aprob pe Dragos Manac, cel ce a scris vorbele de mai sus, pe care le-am absorbit cu rapiditatea unei plante mediteraneene in desert.

Astfel,  am remarcat in scris dar cu mult mai mult in gand faptul ca incepand cu finele anului 2008 si inceputul anului 2009, industria media nu inceteaza in a se isteriza cu privire la ascensiunea nemaivazuta a internetului si picajul colosal al presei scrsie (ca mediu de informare si mediu publicitar).

Noua strategie de marketing pentru 2009: utilizarea ca mediu publicitar a comunitatilor. Iar cum blogul aduna in jurul sau o comunitate, iar blogul este cel mai in voga tool de autopromovare, bloggerii sunt la mare pret si la mare cautare. Focus grupuri? No way! Adunam bloggerii si la cat scriu ei zilnic si la cat de informati sunt, sigur iese de vreo rebranduire cu cap. Foarte bine, foarte clar si deosebit de crisis oriented! Dar sa sustii ca presa scrisa va fi distrusa de comunitatile online, de vuietul creat in jurul paginilor personale, este o reactie ceva cam exagerata.

libertate1Puterea obiectivismului este cu atat mai mare cu cat am fost inconjurati atata timp de dominarea subiectivismului. Parca 1989 a fost ieri si deoadata reactionam, ne dezmortim si suntem plini de verva si entuziasm: putem exclama fara retinere si lipsiti de panica auto-coercitiva ca suntem liberi sa spunem ce vrem, cum vrem, cand vrem.  OK. Acum se intampla asa, dar tot acum s-a sesizat si potentialul paginilor de internet ce abunda in maxime, axiome si dezbateri obiective, dar prea mult, si in libertate de exprimare inteleasa ca injurii gratuite si limbaj de mahala lasat in deriva. Dar asta place cel mai mult:  scandalul, teribilismul lingvistic si pornografia.

Dar, cat va dura pana aceasta obiectivitate va fi la randul ei cumparata? Cat va rezista? Pentru ca, pe drept vorbind Rousseu are mare dreptate cand sustine faptul ca omul este bun de la natura, dar proprietatea privata il perverteste. In momentul actual, se naste noul val, ca o riposta – buna de la natura. Nu cred va ajunge la maturitate anul acesta si nici  la anul, dar ce este mai grav, este faptul ca, poate fi manipulat ft bine in perioada de incubare.

Main task: concentrare pe calitate nu pe cantitate, pentru ca altfel….nu am facut nicio treaba cu ingroparea presei si cresterea online-ului ca mediu de informare.