Dupa cum PC-ul meu a decedat in noaptea dintre ani, iar pana acum nu l-am inlocuuit, mi-a ramas sa citesc mai mult si…inevitabil, sa ma uit la TV.
Cu cititul, ma bucur, pentru ca nu se gasea timp pentru aceasta activitate. dar cu TV-ul….e ingrozitor pentru ca este impropriu sa spun ca ma uit la TV, sintagma corecta ar fi: zapez, pentru ca sunt cateva emisiuni (numarabile pe degetele de la o mana) care sa ma tina in fata televizorului pe toata durata lor. Una dintre emisiuni este cea a lui Mihai Gadea urmata de cea a lui Badea (cam pe la ora aia ajung acasa, dupa ce imi petrec ziua l;a birou si apoi la facultate). So, ptr advertiseri, ma gasiti de la 22:00 – la 24:00 pe Antena 3 (target 18-49, urban).
Ce se vede cu ochiul liber la TV?
CRIZA!
Daca in noiembrie si in decembrie anul trecut pauzele publicitare erau indesate, daca aveam timp sa ma uit prin frigider, sa aleg ce as vrea sa mananc, sa imi aranjez frumos mancarea pe farfurie, sa imi prajesc o felie de paine, sa ma duc la buda…acum am timp doar de un sfert de pipi.
Pauzele publicitare s-au transformat in pauze de promo. Spoturile TV sunt sporadice, cate unul – doua in calup, asa ca umplu maxim un minut (asta daca in cel mai fericit caz au fiecare 30 secunde).
Ma uitam la Acasa TV, care era o sugativa de piblicitate pana nu demult, unde acum bate vantul. Pauza de publicitate este setata din inertie si ma informeaza cu privire la noile telenovele sau povestiri, on and on and on and ooon. Nici la PRO nu este situatia mai roz, nici la Antena.
Ce spun cei de la vanzari? Se resimte o frustrare – sa vezi cum audienta pe program este mare iar calupurile sunt goale. Sa vezi ca nu mai esti turbat sa scoti spoturi (asa cum erai obisnuit) ci acum trebuie sa faci rost de cat mai multe. E frustrant sa vezi ca nu mai esti acel diamant dupa care alearga toata lumea, la care tanjeste toata pleiada marketerilor. Nu mai esti tu TV-ul de altadata. Da, criza a fost promovata, cum ca da, se va intampla. Dar….acum ca se intampla, parca nu e adevarat, e brusc, i-a luat prin surprindere! Dar cum speranta nu moare, inseamna ca nu e atat e criza iar prognozele nu s-au lasat asteptate (ca in fond e luna ianuarie, iar luna asta a fost mereu mai aerisita): daca unii sunt optimisti si spun ca din martie – aprilie situatia se va remedia, altii considera ca revenirea publicitatii in calupurile TV (poate asa cum era anul trecut) se va intamplaabea din spetembrie.
Ce spun telespectatorii? Ce bine e asa! Apuca sa vada un film cap coada fara sa piarda firul povestii in 5 locuri pentru ca schimba canalul la publicitate, sau se duc sa faca ceva prin casa, iar cand se intorc la TV, ajung la fix pentru urmatoarea pauza de publicitate. Nu mai intra enervanta reclama in mijlocul fazei cu pistolul la tampla sau cu buzele tuguiate asteptand sarutul.
Finalul anului trecut a fost guvernat de predictii publicitare pentru anul 2009. In unanimitate, predictiile aruncau presa din spectrul publicitar, prafuiau radio-oul, tineau in brate TV-ul si ridicau internetul (din nou) pe un piedestal. So, singurele medii care se intrezareau prin ceatza crizei erau TV-ul si mult laudatul internet.
Acum suntem la inceput de an, si cum amenintarile cu boom-ul crizei se concretizau in momentul in care anul 2009 incepea, se simte o retinere, o hibernare. Bugetele exista, nu s-au disipat dar sunt in embargo. Astfel, solutia de criza adoptata: tine banul la ciorap pana nu mai poti, pana vezi ca nu mai ai rafturi ptr marfa ta, pana vezi ca magazinul tau este locuit in totalitate numai de vanzatoare, iar apoi, ori vei da drumul la bani si nu vei sti in ce directie prima oara, ori, daca ti-ai facut o strategie in perioada de hibernare, ai negociat din timp si ai rezervat un locusor in peisajul media, numai al tau, vei avea cel putin impresia, daca nu certitudinea, ca pentru tine criza a insemnat maturizare din punct de vedere strategic, managerial si profit. Pentru ca, in perioada de razboi si de criza, unii saracesc iar altii se imbogatesc (bine cei din urma sunt mai putin numerosi decat cei dintai).
and they say that online is the absolute future of advertising nowdays
